Les métiers de la communication : devenir media-planneur

Avec 58,4% d’étudiants en plus depuis 1999, le secteur de la communication attire et fait rêver beaucoup d’étudiants aujourd’hui baignés par la télévision, internet et les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Entre les secteurs des médias et de la publicité, la palette de métiers reste grande mais les postulants sont inévitablement plus nombre. Projecteur sur la profession de média-planneur.

Le rôle du média-planneur

Lorsque l’on sait le coût d’une publicité à une heure de grande écoute et les bénéfices que l’entreprise peut en tirer, les grands médias de la télévision, de la radio, de la presse ou internet recrutent de plus en plus d’experts de la communication dans leur domaine.

Le média-planneur en fait partie, lui qui joue le rôle d’expert-média et que l’on peut aussi appeler « chargé d’études média » : son objectif est d’élaborer une étude quantitative (statistiques) et qualitative sur un produit afin de constituer le plan média adapté au support le plus approprié pour vendre le produit (radio, télé, internet, presse écrite).

Attention : le média-planneur ne réalise pas la pub, il doit la vendre en choisissant les endroits où la diffuser.

Ses missions :

Un « client » lui fournit un rapport sur l’identité de la marque, le profil des consommateurs d’un produit donné (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, comportements), et les objectifs visés par la campagne (relancer la marque, réinventer un produit, élargir la clientèle, etc.). Il choisit le type de support et élabore un budget de campagne publicitaire.

S’il est validé, il passe alors le relais aux « médias-acheteurs » (les commerciaux de l’agence de pub) qui sont chargés de retenir des espaces auprès des régies publicitaires.

Les formations pour devenir média-planneur

Pas de chemin tout tracé pour devenir média-planneur, comme beaucoup des métiers de la communication. Il est toujours possible de se réorienter vers la communication lors de sa formation même si certaines compétences et intérêts sont plus appréciables que d’autres dans le domaine.

Les bacs conseillés : difficile de trouver un poste à un niveau post-bac. Les bacs S, ES et STG semblent les plus aptes à préparer l’étudiant au domaine de la communication, mais rien n’empêche un bachelier de bac L à tenter une formation pour devenir média-planneur.

Les formations courtes et longues à l’Université :

Entre les licences communication et les masters communication, y compris en alternance, les formations universitaires sont nombreuses mais réellement spécifiques au métier de média-planneur.

L’IUT Michel de Montaigne de Bordeaux a ouvert en 2010 une formation intitulée « Métiers du Médiaplanning ».

L'Université Paris-Dauphine propose également une formation similaire avec des cours de Droit de la communication, de stratégie des médias et de médiaplanning, ou encore de "gestion des marques" et de stratégie sur internet.

Le CELSA, grande niche et une formation d’excellence en communication propose des masters et des formations courtes dans les domaines de la communication publicitaire et des stratégies médias.

De manière générale, les formations en lien avec les statistiques, les médias, l’Economie et la gestion, qui collent au profil du média-planneur, peuvent être privilégiées par les recruteurs.

Les écoles :

Elles sont nombreuses. Entre les écoles de commerce (EM Lyon, EDHEC, HEC, AUDENCIA et autres) et les instituts d’études politiques (IEP) qui proposent des parcours médias et communication.

Témoignage d’un élève à l’ISCOM.

Media-planneur : les débouchés possibles

Les débouchés sont ainsi nombreux, entre les différents types de médias : chaînes de télévision, radios, sites internet, journaux de la presse écrite ; et la multitude de produits à vendre : les entreprises spécialisés dans les produits pour enfants, les produits automobiles, etc.

Toutes les entreprises adoptant une stratégie média et publicité sont susceptibles de faire appel à un média-planneur. Une récente étude publiée par le ministère de la Culture et de la Communication rappellent l’engouement pour le domaine, tenter sa chance n’est peut-être pas si risqué.

Les salaires varieront ainsi selon le lieu de travail et le type de média sur lequel le média-planneur va travailler. Une chose est sûre, il ne compte pas souvent ses heures et peut espérer obtenir un salaire entre 1500 et 2500 € brut pour un débutant.

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