Concepteur-Rédacteur

Le concepteur- rédacteur exerce son métier soit en tant qu'indépendant ou fait partie d'une équipe de créatifs au sein d'une agence de publicité. Dans ce dernier cas, le directeur artistique est son partenaire privilégié. Tous deux travaillent sous la responsabilité du directeur de création. Le concepteur est également en relation avec les commerciaux (pour connaître le message à diffuser) et le chargé d'études média (pour cerner le produit à promouvoir).

Les compétences du Concepteur-Rédacteur

L'imagination et la fantaisie sont 2 qualités indispensables; qui ne sont par ailleurs rien sans le sens de l'humour et un esprit curieux. Le concepteur rédacteur est très intuitif et aime jongler avec les mots. De plus sa culture générale et sa parfaite maîtrise du langage écrit et oral font de lui un psychologue de la vente.

Ce qui va lui permettre de se faire connaître sont ses compétences précédentes mais surtout son dynamisme et sa ténacité qui vont faire de lui un compétitif. Grâce à ses qualités qui vont le différencier des autres concepteurs, il va pouvoir participer à des campagnes plus glorifiantes que d'autres et de ce fait faire apprécier et connaître son travail.

En revanche et en aucun cas il ne doit prendre la grosse tête et devenir inaccessible, perdre son sens des relations publiques. Il se doit de garder les pieds sur terre et rester accessible au plus grand nombre s'il veut pouvoir continuer de se vendre et de faire vendre.

Les différentes missions du Concepteur-Rédacteur

La base de la nature du travail du concepteur-rédacteur est la conception de messages publicitaires à destination de tous types de supports (affiches, spot télévisés, spot radio, PLV...). Son but premier est de résumer en une idée forte et concise la plus simple et la plus proche possible du produit et d'imaginer une stratégie de communication adaptée. En effet, son travail débute dès que le service commercial de l'agence de publicité l'a briefé sur les impératifs de la campagne à créer (support, consommateur, cible, délai...).

Durant la phase qui suit, il va donc devoir travailler en étroite collaboration avec le média planneur, pour ne pas s'éloigner de la cible et des attentes, et le directeur artistique pour la partie création du message publicitaire. Cette phase de création consiste à trouver rapidement une idée originale et novatrice. Plusieurs projets en découlent et sont présentés au directeur de création pour finalement n'en proposer qu'un seul à l'annonceur.

Une fois l'idée validée, il va devoir travailler le fond et la forme c'est-à-dire rédiger le texte du message et choisir le support ainsi que sa taille pour laisser place au travail du directeur artistique.

Formation du Concepteur-Rédacteur

Il n'y a pas de parcours type mais il est préférable d'avoir pu suivre un enseignement littéraire et publicitaire avec des notions dans les domaines des arts graphiques, de l'édition, du multimédia...

Niveau Bac + 2 :

• BTS communication visuelle, option graphisme édition publicité

• DUT information-communication option publicité

• DUT services et réseau de communication

Niveau Bac + 3 :

• Licences générale en lettres, histoire, économie, information-communication, droit

• Licences pro sociétés, technologies, management

• Licence pro activités et techniques de communication spécialité communication visuelle

• Licence pro activités et techniques de communication spécialité métiers de la publicité

Niveau Bac + 5 :

• Masters pro dans les domaines des lettres et sciences humaines, sciences sociales, communication, histoire, économie ou droit

• Diplôme d'école spécialisée en communication et publicité

• Diplôme d'école de commerce, d'institut d'études politiques

Métier et expérience

Les recruteurs apprécient particulièrement les jeunes ayant une expérience dans une agence de communication (stage ou première emploi.) Malgré tout, les candidats avec 1 à 3 ans d'expérience professionnelle seront privilégiés.

En savoir plus :  www.emploicity.fr

Photo : nkzs

Rejoignez-nous sur Facebook :