Chef de publicité

Autres appellations

Responsable publicité, Chef de publicité support

Définition du métier

Il est difficile de définir exactement le métier de chef de publicité, car il revêt de multiple de fonctions suivant l’endroit où il travaille. Lors d’une campagne publicitaire, le chef de publicité est le coordinateur entre l’annonceur, celui qui souhaite communiquer, et les créatifs, ceux qui réalisent les publicités.

Quelles en sont les activités principales ?

Les missions confiées au Chef de publicité varient en fonction du type de structure dans laquelle il travaille. Dans une agence, il élabore la stratégie de communication pour ses clients, dans une régie publicitaire, il vend les espaces publicitaire de son support (journal, TV, radio), enfin, chez l’annonceur, il est chargé de mettre en avant un produit pour le faire connaître.

En ordre général, il est chargé de :

• Analyser les besoins du client en terme de communication
• Récolter toutes les informations concernant le produit
• Elaborer un budget
• Négocier ce budget avec l’annonceur (l’entreprise qui commercialise le produit)
• Définir des objectifs
• Proposer une stratégie de campagne publicitaire
• Communiquer les informations à l’équipe créative pour la réalisation
• Superviser le travail de l’équipe créative
• Assurer le respect du budget
• Présenter les différentes propositions des créatifs à l’annonceur
• Aider le client dans sa prise de décision

Où exercer ce métier ?

• Dans les régies publicitaires
• Dans les agences de publicité/de communication
• Dans les entreprises appelées « annonceurs »
• Dans les agences de presse

Dans quel environnement travaille-t-on ?

Médias
Clients/annonceurs
Studio de création

Chef de groupe
Directeur des ventes
ou
Directeur de publicité
ou
Responsable Commercial

Chef de publicité

Service Commercial

Agences
Service marketing

Service des ventes

Liens hiérarchiques
Liens fonctionnels
Liens extérieurs

Quels sont les savoir-faire requis ?

Compétences

• Marketing
• Commerciales
• Négociation
• Notions de gestions
• Maîtrise des outils informatiques

Capacités

• Capacité d’analyse
• Capacité d’écoute
• Capacité à travailler en équipe
• Capacité de résistance au stress

Qualités

• Polyvalence
• Aisance relationnelle
• Diplomatie
• Dynamisme
• Sens de l’organisation
• Bonne présentation

Curriculum Vitae

Niveau d’études :

Le poste de Chef de publicité est accessible aux titulaires de Bac + 2 à Bac + 5. Cependant, aujourd’hui la majorité des opportunités sont proposées à des Bac + 5. Les diplômés d’un Bac + 2 commenceront généralement par un poste d’assistant.

- Bac + 2

• DUT Info Communication

- Bac + 4/5

• Diplôme d’Ecole Supérieur de Commerce
• Diplôme d’IEP
• Diplôme d’Ecole de Communication, de publicité ou de relation presse
• IUP Info Com
• Master en Gestion, option Marketing, Information, Communication

Expérience :

Le métier de Chef de publicité est rarement accessible aux jeunes diplômés et une expérience réussie de plusieurs années dans le domaine de la communication sera requise.

Progression de carrière

Responsable commercial
Assistant Chef de publicité Chef de groupe
Chef de pub junior Directeur de clientèle
Directeur de publicité
Chef de produit

A quel niveau de salaire peut-on prétendre ?

Débutant 18 à 25 k€
Jeune cadre 30 à 40 k€

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