Chef de produit

Voici la fiche pour le métier de chef de produit. Grâce à cette fiche vous allez pouvoir en savoir plus sur le métier de chef de produit, ses activités principales, où le chef de produit exerce, l’environnement dans lequel le chef de produit travaille, les missions confiées au chef de produit, les savoir-faire requis, le CV du chef de produit et enfin le niveau de salaire auquel le chef de produit peut prétendre.

Autres appellations pour chef de produit :

Ingénieur produit, Gestionnaire de produit, Spécialiste produit, Chef de marque

Définition du métier de chef de produit :

Le chef de produit assure le développement d’un produit (ou d’une gamme de produits), de sa conception à sa mise en vente sur le marché. Homme de commerce et de marketing, il développe une réelle stratégie produit en se reposant sur une analyse du marché, en supervisant les actions commerciales et en coordonnant les actions du plan marketing.

Quelles sont les activités principales du chef de produit :

Le métier de chef de produit inclus 4 fonctions : l’étude de l’environnement économique (ou étude de marché), la stratégie de développement du produit, le lancement du produit et la gestion du budget.

L’étude de l’environnement économique

• Identifier les besoins et les attentes du consommateur
• Assurer une veille économique sur le marché concerné par le produit
• Collecter des informations auprès des acteurs internes (Directions Marketing et Commerciales) et externes (études des Instituts Marketing)
• Définir la spécificité du marché du produit à partir des informations recueillies

Stratégie de développement du produit

• Définir un produit et assurer sa conception en lien avec les services opérationnel et commercial, tout en respectant les contraintes économiques et techniques fixées.
• Définir un plan d’action commercial : cible à atteindre, positionnement du produit sur le marché (en terme de prix, d’image, etc.), choix du circuit de distribution, définition de la stratégie de communication, création de l’argumentaire de vente et du packaging.

Lancement du produit

• Coordonner l’ensemble des acteurs concernés : force de vente, distributeurs, logistique, design, agence de publicité, etc.
• Collaborer à la campagne de publicité (presse, TV, radio, affichage)
• Assister la force commerciale et lui donner les axes de stratégie de vente
• Assurer un suivi des ventes régulier afin d’ajuster la stratégie marketing

Gestion du budget

• Préparer le budget
• Contrôler le budget pour répondre aux objectifs de rentabilité

Activités annexes

• Coordonner le travail des différents acteurs
• Manager une petite équipe (dans certains cas)

Dans les entreprises industrielles, le chef de produit peut aussi être amené à suivre la production et veiller à la qualité. Dans la grande distribution, plus que de créer de nouveaux produits, le chef de produit est chargé de déterminer quels sont les produits qui vont être distribués par son enseigne, il a alors davantage le rôle d’un Acheteur.

Où exercer ce métier de chef de produit :

• Dans toutes les grandes entreprises produisant des biens de consommation ou des service, dans un contexte aussi bien national qu’international.
• Dans la grande distribution
• Dans les grands groupes industriels

Dans quel environnement travaille le chef de produit :

Etre Chef de Produit est un métier de communication et de relation. Il est au cœur d’une stratégie qui regroupe de nombreux acteurs.

Quels sont les savoir-faire requis pour le métier de chef de produit :

Compétences

• Connaissances techniques en marketing (prix, produit, stratégie)
• Anglais indispensable
• Informatique (outils courants et outils de gestion)
• Coordination d’une équipe
• Maîtrise de la chaîne graphique
• Maîtrise des outils statistiques
• Evaluation des risques/ Evaluation des opportunités

Capacités

• Capacité d’analyse
• Capacité de synthèse
• Capacité à anticiper les besoins des clients
• Capacité d’écoute
• Capacité à défendre son projet
• Capacité à négocier

Qualités

• Créativité
• Polyvalence
• Dynamisme
• Relationnel
• Sens de l’organisation
• Goût pour le travail en équipe
• Disponibilité

CV du chef de produit :

Niveau d’études :

Bac + 4/5 d’une Ecole Supérieure de Commerce, d’une Ecole d’Ingénieur ou d’un Master en Marketing. Ce métier est aussi accessible avec une expérience de cinq à dix ans dans la vente.

Expérience :

Le poste de chef de produit est rarement attribué à un jeune diplômé, il faut en général une expérience de trois ans pour pouvoir y accéder. 
La majeur partie des Chefs de produits possède une première expérience en tant que Commercial, qui représente un réel atout. En effet, la connaissance du terrain, ainsi que l’appréhension des besoins et habitudes des clients, lui permettent de pouvoir facilement se mettre à la place du consommateur. Ainsi, il optimise les chances d’atteindre la finalité de sa mission : séduire le consommateur.

Progression de carrière

Chef de produit junior ; Assistant Chef de produit ; Chargé d’études marketing ; Ingénieur Avant-vente ; Responsable Merchandising > Chef de produit > Chef de produit senior ; Responsable Marketing ; Responsable Développement ; Chef de marché ; Chef de Groupe Marketing

A quel niveau de salaire peut prétendre un chef de produit :

Jeune diplômé 27 à 35 k€
Jeune cadre 35 à 45 k€

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